網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電影

在電影市場(chǎng)高速發(fā)展的今天，一部電影能否取得成功，受限制的因素很多。故事、明星、特效等等所謂的“品質(zhì)”固然重要，但是在這個(gè)講究效益的大環(huán)境中，另一因素日益凸顯，那就是“營(yíng)銷”。一部好電影如果營(yíng)銷成功便能夠錦上添花，巨資大片和低成本小片都不例外。下面就來(lái)盤點(diǎn)一下國(guó)內(nèi)外十大因?yàn)楦呙鞯臓I(yíng)銷手段而獲得票房大捷的電影。

一、《讓子彈飛》





投資：1.5億左右人民幣

票房：6.59億左右人民幣

營(yíng)銷成功：《讓子彈飛》主打“口碑式”營(yíng)銷，早在公映之前，該片就在制造口碑上下足了功夫，通過業(yè)內(nèi)人士之口來(lái)解析影片的看點(diǎn)、亮點(diǎn)，上映期又頻繁解釋影片橋段的深刻用意，甚至聯(lián)系歷史和現(xiàn)實(shí)。而且宣傳面極廣，幾乎涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙雜志、廣播等在內(nèi)的所有主流媒體，讓觀眾在上映前便對(duì)這部電影產(chǎn)生了極高的認(rèn)可度。

二、《午夜心跳》





投資：400萬(wàn)左右人民幣

票房：3280萬(wàn)左右人民幣

營(yíng)銷成功：《午夜心跳》是小成本恐怖片營(yíng)銷成功的典范，主打“病毒式”營(yíng)銷。在公映之前，宣傳方鴻水傳媒便打出“賀歲檔第一恐怖片”的口號(hào)，更悲壯的是公映前竟然沒有任何演員參與落地宣傳，在這種不利情況下，宣傳方通過海量的網(wǎng)絡(luò)、平面、廣播電視結(jié)合的三位一體式宣傳，將能夠撐起這一名號(hào)的元素滲透到人們的日常生活中。而在影片上映過程中又打出“看恐怖片時(shí)尚過節(jié)”的口號(hào)，吸引了不少時(shí)尚影迷和情侶。另外，在影片上映期間推出小活動(dòng)，讓影迷看片之余感受刺激。

三、《唐山大地震》





投資：1.5億左右人民幣

票房：6.53億左右人民幣

營(yíng)銷成功：《唐山大地震》以1976年的“唐山大地震”為背景，并在宣傳過程中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“催淚”牌，抓住人心柔軟的一部分。同時(shí)，在拍攝期便開始自立招牌，“年度最受人期待影片”的名號(hào)從拍攝到放映的整個(gè)期間，不斷的有導(dǎo)演、主編、演員、影評(píng)人等等的爆料傳出。另外，宣傳將馮小剛和徐帆的夫妻搭檔捆綁銷售。

四、《杜拉拉卡升職記》





投資：2000萬(wàn)左右人民幣

票房：1.2億左右人民幣

營(yíng)銷成功：《杜拉拉升職記》以職場(chǎng)女性的成長(zhǎng)為噱頭，做足“話題營(yíng)銷”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該片制造出7大話題：徐黃戀、激情戲、辦公室、戀情、職場(chǎng)、潛規(guī)則、植入廣告、杜拉拉。中影營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示，在影片前期宣傳中，圍繞這7大話題派生出的相關(guān)消息覆蓋有效受眾超過3億人次。

五、《人在囧途》





投資：800萬(wàn)左右人民幣

票房：3960萬(wàn)左右人民幣

營(yíng)銷成功：《人在囧途》是小成喜劇電影營(yíng)銷成功的典范，借助網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)造勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)是眾多電影宣傳最重要的陣地之一，同時(shí)更符合電影有效受眾——年輕人獲取信息的習(xí)慣。“囧”是當(dāng)年最熱門的流行字，而且影響至今，影片在宣傳過程中便大大利用這一優(yōu)勢(shì)，在“囧”上下功夫，包括“盒飯叔”、“蛋弟”的視頻匯集多種無(wú)厘頭元素，通過“囧料”制造笑點(diǎn)影響受眾，同時(shí)頻頻露出“人在囧途”字樣擴(kuò)大影響。

六、《阿凡達(dá)》





投資：5億左右美元

票房：25億左右美元

營(yíng)銷成功：《阿凡達(dá)》是繼《泰坦尼克號(hào)》之后全球票房最為成功的一部電影，其營(yíng)銷過程中首次推出“3D”概念，并以此為招牌，大肆介紹“3D”影片之于傳統(tǒng)影片的刺激與新鮮感，在感官?zèng)_擊方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，該片充分利用富媒體宣傳，網(wǎng)絡(luò)廣播、Twitter競(jìng)賽、互動(dòng)預(yù)告片等平臺(tái)均使影片影響范圍最大化。

七、《將愛》





投資：3000萬(wàn)左右人民幣

票房：2.04億左右人民幣

營(yíng)銷成功：《將愛》票房成功因素很多，情人節(jié)檔期、電視劇基礎(chǔ)等，但是有一大特色值得一提，那就是電影音樂的綁定營(yíng)銷。《將愛》主題曲由主演李亞鵬的天后妻子王菲演唱，而王菲自“春晚”正式復(fù)出以來(lái)，沉寂已久的粉絲頓時(shí)活躍，對(duì)其一舉一動(dòng)都頗為關(guān)注。而且王菲還率領(lǐng)“六一班”高頻率宣傳，同時(shí)得到趙薇等人氣很高的明星援助，波及廣度和深度都十分可觀。

八、《畫皮》





投資：1億左右人民幣

票房：2.012億左右人民幣

營(yíng)銷成功：影片定位是宣傳的核心導(dǎo)向，《畫皮》的成功很大程度上應(yīng)該歸功于其中國(guó)特色的全新定位“東方新魔幻”，而亮點(diǎn)又在于“東方”和“新”，旗幟鮮明的推出符合中國(guó)人習(xí)慣的“東方”色彩，不同于人們司空見慣的西方魔幻，而“新”則表明與其他翻拍《聊齋志異》的影視劇不同。同時(shí)，“明星組合”進(jìn)行營(yíng)銷，“趙薇、周迅、陳坤”“趙薇、甄子丹、孫儷”等不同組合制造不同話題。

九、《孤島驚魂》





投資：800萬(wàn)左右人民幣

票房：9000萬(wàn)左右人民幣

營(yíng)銷成功：《孤島驚魂》創(chuàng)造了恐怖片票房神話，最大原因當(dāng)屬“明星效應(yīng)”所帶來(lái)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。所指“明星”就是80后人氣紅星“楊冪”，自穿越大劇《宮》播出后，楊冪便深得年輕人喜愛，在《孤島驚魂》宣傳期，她多次現(xiàn)身落地活動(dòng)，并通過網(wǎng)絡(luò)爆料片中的趣事、窘事，甚至不惜“耍寶”得到粉絲支持。而和他以“熒屏情侶”身份出現(xiàn)的馮紹峰同樣相當(dāng)配合，在不同場(chǎng)合號(hào)召粉絲支持楊冪。

十、《觀音山》





投資：1200萬(wàn)左右人民幣

票房：7000萬(wàn)左右人民幣

營(yíng)銷成功：《觀音山》標(biāo)明了文藝片也可以“高票房”，但是它的票房成功并不是因?yàn)椤拔乃嚒保�而是因�(yàn)榉侗�冰的大尺度手腕，尤其是“同性之吻”，與導(dǎo)演李玉的熱吻登上各大媒體的顯要位置，讓受眾“被迫”得知這樣一個(gè)消息以及這樣一部電影。而在宣傳過程中，該片又把范冰冰片中的“同性之吻”和現(xiàn)實(shí)中的“同性之吻”進(jìn)行綁定，提升受眾興趣。

　　1、戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，提前數(shù)月落地，互動(dòng)渲染“失戀”氛圍，先聲奪人賺口碑

　　《失戀33天》把宣傳時(shí)間拉得足夠長(zhǎng)，從2011年3月開始著手準(zhǔn)備，到電影于2011年11月8日上映，足足有半年多時(shí)間，讓話題有充分的發(fā)酵期，踏踏實(shí)實(shí)地把每一步想法執(zhí)行到位，取得好的傳播效果就水到渠成了。

　　2、電影周邊產(chǎn)品率先出場(chǎng)，賣萌賣乖贏取前期好口碑

　　電影推出的周邊產(chǎn)品“貓小賤”布偶在80后、90后群體里引起共鳴。它的第一次亮相是在“失戀博物館”開館儀式上，影片還沒與觀眾正式見面，虛擬角色便率先出場(chǎng)，賤且溫馨。

　　3、充分利用媒體社交，網(wǎng)上都在談“失戀”

　　電影的宣傳推廣已經(jīng)演變成渠道之爭(zhēng)，且競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，大片的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，撇開影片質(zhì)量不提，但大片更容易贏得報(bào)紙的大版面、電視欄目的邀約，以及門戶網(wǎng)站的重要位置，小片的日子越來(lái)越難過。

　　4、合理安排檔期，緊抓社會(huì)熱點(diǎn)，讓口碑飛

　　11月的電影檔期盤踞在國(guó)慶檔與賀歲檔之間，一直是不被看好的雞肋檔期。在安排檔期之時(shí)，宣傳團(tuán)隊(duì)就想到了2011年11月11日這一百年一遇的世紀(jì)光棍節(jié)。于是《失戀33天》費(fèi)盡心機(jī)將當(dāng)期安排在2011年11月8日，目的是給電影多幾天口碑?dāng)U展、發(fā)酵的時(shí)間，然后開始主打"世紀(jì)光棍節(jié)"這個(gè)概念。

　　5、回歸電影本身，好口碑不是吹的

　　電影口碑營(yíng)銷，這個(gè)跟影片的定位有很大的關(guān)系，首先選材，選取了擁有150多萬(wàn)粉絲的熱門小說(shuō)。貼近生活，電影以失戀為切入點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)年輕人特點(diǎn)，并不是將影片定位為很嚴(yán)肅的風(fēng)格，而是用一種很喜劇的性格演繹失戀故事。

資料來(lái)源：http://www.mvidc.cn/jjfa/dywlyx/2013/0928/13579.html

影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲(chǔ)器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實(shí)現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術(shù)形式，是現(xiàn)代藝術(shù)的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、動(dòng)畫等內(nèi)容。影視作為電影藝術(shù)和電視藝術(shù)的統(tǒng)稱，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。通過畫面、聲音、蒙太奇、故事情節(jié)等語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)與表現(xiàn)。數(shù)字影視，是一個(gè)新技術(shù)帶來(lái)的新領(lǐng)域，新媒體將傳播載體從廣播電視擴(kuò)大到電腦、手機(jī)，將傳播渠道從無(wú)線、有線網(wǎng)擴(kuò)大到衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，并呈現(xiàn)與廣播電視有很大不同的傳播方式，更好地滿足受眾多層次、多樣化、專業(yè)化、個(gè)性化的需求。我們面對(duì)的影視媒體將是包括電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的綜合媒體。影視現(xiàn)在很有發(fā)展空間，那么同樣的影視化妝也是必不可少的，現(xiàn)在人們習(xí)慣用影視化裝，之所以叫影視化“裝”而非影視化“妝”，是因?yàn)橛耙暬�裝還包括人物的毛發(fā)、服飾，這兩點(diǎn)和影視造型是不可分割的!一個(gè)影視人物的塑造并不是只化妝就能搞定的!妝面和整體要達(dá)成統(tǒng)一，不是只有化妝就足夠了!影視化裝又分電視化裝和電影化裝，電影化裝可以運(yùn)用在電視上，但電視化裝萬(wàn)萬(wàn)不可與電影化裝聯(lián)系到一起!問題在于電影和電視的屏幕，電影的屏幕相當(dāng)大(廢話)，在擴(kuò)大了許多倍的屏幕上妝面的要求是非常高的，任何一個(gè)小的細(xì)節(jié)都有可能穿幫;而電視的屏幕上，首先，它的底色是銀灰色，雖然對(duì)妝面的影響不是太大，但是不可不考慮到!

親親~您好！您的這題由我來(lái)為您解答~微電影商業(yè)優(yōu)勢(shì)：更具吸引力。每個(gè)人都可能僅僅因?yàn)閷?duì)微電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無(wú)法吸引不相關(guān)觀眾的目光。更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對(duì)于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。更具傳播力。好的微電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。【摘要】
微電影商業(yè)優(yōu)勢(shì)怎么寫【提問】
親親~您好！您的這題由我來(lái)為您解答~微電影商業(yè)優(yōu)勢(shì)：更具吸引力。每個(gè)人都可能僅僅因?yàn)閷?duì)微電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無(wú)法吸引不相關(guān)觀眾的目光。更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對(duì)于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。更具傳播力。好的微電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。【回答】
親親~微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播「幾分鐘到60分鐘不等」的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)”(幾分鐘-60分鐘)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。【回答】

微電影是一個(gè)更加具有潛力的營(yíng)銷模式。它將聲音、畫面、企業(yè)文化進(jìn)行了很好的整合傳播，比傳統(tǒng)廣告模式更具吸引力。于此同時(shí)，也應(yīng)注意，微電影的受眾群體多為年輕人.


　微電影還將藝術(shù)手法與企業(yè)文化進(jìn)行了很好的整合。微電影相比傳統(tǒng)廣告方式而言具有更多的創(chuàng)造空間。它不僅能夠在內(nèi)容上進(jìn)行打磨，在畫面上以及聲音上也使得廣告制造商有更多發(fā)揮的余地。這些都為微電影打下了更好的傳播基礎(chǔ)。

這里講的應(yīng)該是電影營(yíng)銷吧？ 它一方面是指企業(yè)利用電影如置入式廣告、贊助等方式來(lái)展開營(yíng)銷活動(dòng)；另一方面是指電影自身的營(yíng)銷，電影在拍攝和制作過程中需要進(jìn)行定位，利用營(yíng)銷的思維來(lái)展開運(yùn)作。這里所指的電影營(yíng)銷主要是電影自身的營(yíng)銷。 常見的電影營(yíng)銷方式 電影音樂營(yíng)銷：好的電影音樂不僅可以與內(nèi)容相輔相成，錦上添花，還能引起廣大觀眾的共鳴，帶動(dòng)前期營(yíng)銷，提升票房。 跨界資源置：資源置換是指影片中植入了多種品牌或商品，這些品牌再以多種形式和渠道對(duì)影片進(jìn)行宣傳推廣。 社會(huì)化媒體營(yíng)銷：電影在社會(huì)化媒體的營(yíng)銷上主要分為兩種，一是話題互動(dòng)主導(dǎo)，二是意見領(lǐng)袖主導(dǎo)。 參與營(yíng)銷：參與營(yíng)銷和社會(huì)化媒體的營(yíng)銷有很多相似之處，但前者更側(cè)重“主人翁”的參與體驗(yàn)，后者更側(cè)重于“被牽著走”的帶動(dòng)性。 移動(dòng)營(yíng)銷 自制片：產(chǎn)品即營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)電影票房，流量為王。或許跟視頻渠道的關(guān)系好，可以讓網(wǎng)絡(luò)電影在視頻平臺(tái)的站內(nèi)獲得些許推薦位曝光。但是，隨著視頻平臺(tái)機(jī)制的完善，從視頻平臺(tái)本身的需求出發(fā)，平臺(tái)本身愿意將流量大、影響力大的片子給到更多的曝光和推薦，特別是具備導(dǎo)入“站外流量”的片子。換言之，一部網(wǎng)絡(luò)電影，其流量越大，就越可以在視頻網(wǎng)站獲得更好的推薦位置，更好的位置同樣也會(huì)帶來(lái)更多的流量，從而形成正面循環(huán)。 　　那么一部片子有多少外部流量的導(dǎo)入，或許就成了片方發(fā)行的一個(gè)重點(diǎn)。《殺人游戲》為何在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影熱播榜居高不下，也正是站外倒流在發(fā)揮作用。作為網(wǎng)絡(luò)電影《殺人游戲》的出品發(fā)行方，新片場(chǎng)依托于其母網(wǎng)站“V電影”的流量，為其實(shí)現(xiàn)站外流量的導(dǎo)入。