億網(wǎng)廣告聯(lián)盟,廣告的歷史與發(fā)展歷程是什么？

　　◇世界上最早的廣告
　　廣告是某種特定的需要，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。
　　商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。
　　[創(chuàng)意廣告]

　　創(chuàng)意廣告
　　我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現(xiàn)了音響廣告。《詩經(jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達也疏解說：“其時賣餳之人， 吹蕭以自表也。”可見西周時，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
　　在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。《韓非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧�。”這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風”等詩句。《水滸傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日…… 望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過崗’。”《元曲·后庭花》中“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標志性的廣告形式。據(jù)《費長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。
　　◇印刷術的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀元
　　我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術，最早的工商業(yè)印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。
　　1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
　　1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創(chuàng)辦了第一份英文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告。
　　美國獨立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業(yè)之父的本杰明·富蘭克林， 1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創(chuàng)刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經(jīng)常可以看到有推銷船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。
　　廣告是這樣寫的：
　　帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進室內(nèi)，所以坐在這通風孔前是非常不舒服并且是危險的——而尤其是婦女，因為在家里靜坐的時間比較長，經(jīng)常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。
　　從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調(diào)使用產(chǎn)品的收益，而不是單純介紹產(chǎn)品。
　　到1830年，美國已有l(wèi)200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和廣告公司。

　　1997年3月Chinabyte.com獲得第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳付了3,000美元。
　　這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的一個里程碑，在此之前，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全處于一個“燒錢”階段。雖然當時風險投資對互聯(lián)網(wǎng)這個產(chǎn)業(yè)趨之若騖，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們完全不用為錢發(fā)愁。而且，這3,000美元相比較于當時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得的風險投資那么的微不足道。但是，萬事開頭難，有了Chinabyte.com這個榜樣，網(wǎng)絡廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最直接、最有效的贏利模式，中國網(wǎng)絡廣告市場也在這一天開始發(fā)展，并逐漸形成了每年數(shù)十億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
　　事實證明，在2000年互聯(lián)網(wǎng)寒冬中生存下來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或多或少都沾了網(wǎng)絡廣告的“光”，而那些不注重收入，一味“燒錢”的企業(yè)都在風險投資紛紛撤資的大背景下湮滅了。
　　1997年4月，Chinabyte由國際權威的媒體監(jiān)測機構ACNielsen旗下的專業(yè)公司實行站點訪問流量的第三方審計，邁出與國際接軌的第一步。
　　廣告最重要的是受眾與效果，第三方的媒體監(jiān)測可以全面、公證的讓廠商了解到廣告的效果，從而打消廠商在投網(wǎng)絡廣告時對效果的擔心。而這種監(jiān)測也進一步檢驗了網(wǎng)絡廣告的實用性，為網(wǎng)絡廣告在廣告市場占據(jù)一席之地打下良好的基礎。
　　1998年4月，Zdnet(www.zdnet.com.cn)成為中國大陸首家Intel認證的“優(yōu)化內(nèi)容”站點，6月，Srsnet(現(xiàn)在的新浪)成為中國大陸第二家(非傳統(tǒng)媒體第一家)Intel認證的“優(yōu)化內(nèi)容”站點。得到英特爾公司認可的信息產(chǎn)品生產(chǎn)商可在獲得英特爾“優(yōu)化內(nèi)容認證”的網(wǎng)站上做廣告，可得到高額費用返還。
　　廣告返點是Intel對自己代理商的一種變相獎勵和支持，根據(jù)代理商完成的銷售額，Intel會對代理商在媒體上做與Intel產(chǎn)品相關的廣告有一定的支持。而在當時，中國二線品牌電腦做廣告的費用基本都出于Intel之手。Intel放寬廣告返點的范圍，并承認網(wǎng)絡廣告的地位，一方面表明了Intel已經(jīng)認識到了在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的好處，另外也帶動了品牌電腦在網(wǎng)絡廣告方面的積極性，推動了中國網(wǎng)絡廣告市場的進一步發(fā)展。
　　1998年7月，國中網(wǎng)(中華網(wǎng)前身)宣布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入。
　　200萬對當時的網(wǎng)絡廣告而言，無疑是一筆巨額收入，以此為界，中國網(wǎng)絡廣告市場進入了快速發(fā)展的時期。
　　1998年7月23-25日，Chinabyte(www.chinabyte.com.cn)舉辦了“網(wǎng)絡廣告，現(xiàn)在就是未來--1998Chinabyte網(wǎng)絡培訓”。
　　有了市場就要充分的挖掘與利用，Chinabyte在這點上又一次走在了前面。雖然當時的培訓內(nèi)容可能還比較淺薄，還不是很全面，但正是這種一步步的探索、試驗，讓中國網(wǎng)絡廣告市場逐步輝煌。
　　1998年12月，Chinabyte以6萬美元重金購買了世界上權威的網(wǎng)絡廣告管理軟件Netgravity，“搜狐”、“找到啦”(www.zhaodaola.com.cn)等公司隨后也加入購買行列。
　　Netgravity是當時世界上最好的網(wǎng)絡廣告管理軟件，它可以最合理的分配、使用、監(jiān)測網(wǎng)絡廣告，從而讓使用者獲得最好的回報。而作為中國最早獲得網(wǎng)絡廣告的Chinabyte，在為自己客戶服務上毫不手軟，在得到廠商廣告費用的同時，也以最正規(guī)、有效的服務回報了客戶。
　　1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金廣告單子。
　　這是當時最大的單筆網(wǎng)絡廣告單子，雖然，國中網(wǎng)半年前的200萬元與這個單子的金額不相上下，但國中網(wǎng)的單子是由多個企業(yè)的投入組成的。新浪拿到的這筆30萬美金的單子，預示這中國網(wǎng)絡廣告市場已經(jīng)開始成熟，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全可以通過網(wǎng)絡廣告這種模式養(yǎng)活自己，并產(chǎn)生可觀的利潤。網(wǎng)絡廣告的春天從此到來。
　　1999年4月中旬，Doubleclick(www.doubleclick.com)派員來京，與傳立、新浪、搜狐洽談合作。
　　Doubleclick是當時全球最大的網(wǎng)絡廣告代理機構，Doubleclick進入中國市場，說明中國的網(wǎng)絡資源已經(jīng)吸引了國際上的關注，為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國際上打響了自己名聲，進軍國外廣告和資本市場打下了良好的基礎。
　　2000年4月30日，北京廣播學院成立網(wǎng)絡傳播學院，設網(wǎng)絡廣告系專業(yè)。
　　網(wǎng)絡廣告系，中國高等學府也開始意識到網(wǎng)絡廣告在未來的價值。而有市場就需要人才，廣播學院的領導眼光夠長遠。
　　2000年--2002年 隨著互聯(lián)網(wǎng)進入寒冬，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展也開始進入蟄伏期。不過，表面的平靜并不能阻止網(wǎng)絡廣告繼續(xù)的發(fā)展，雖然這個幅度比較小。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2001年中國網(wǎng)絡廣告市場為4.1億人民幣，2002年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為4.9億人民幣。
　　這段時間，中國網(wǎng)絡廣告不顯山、不露水，慢慢的積攢力量，等的就是一個時機，一個爆發(fā)的時機。而就在2002年，搜狐在網(wǎng)絡廣告收入的支持下，實現(xiàn)了贏利。
　　2003年春，非典(SARS)突然降臨，眾多公司、企事業(yè)單位放假，人們都在家中“堅守”，不敢輕易出門，而這讓傳統(tǒng)的平面廣告以及路邊廣告等效率大減。而部分在家中無事的人們，則選擇了上網(wǎng)，以打發(fā)時間。
　　非典(SARS)期間，傳統(tǒng)廣告模式傳播面急劇下降，而在家中上網(wǎng)的人數(shù)卻激增，這讓很多一直青睞傳統(tǒng)廣告模式的企業(yè)看到了網(wǎng)絡廣告的機會。于是，在非典(SARS)的“幫助”下，網(wǎng)絡廣告在2003年開始爆發(fā)。有數(shù)據(jù)顯示，2003年中國網(wǎng)絡廣告的市場規(guī)模急劇增至10.3億人民幣，增長幅度達112%。
　　2004年--2005年，由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改變，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司開始贏利，風投重新大批進入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，而網(wǎng)絡廣告市場也穩(wěn)步增長，平均增長率在70%以上。
　　2006年--2007年，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告模式已經(jīng)不能滿足客戶的需求，于是各種網(wǎng)絡廣告模式百花齊放，而網(wǎng)絡廣告代理公司也成為了資本的寵兒。中國排名前兩位的網(wǎng)絡廣告代理公司好耶與華揚聯(lián)眾陸續(xù)被收購。


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　　弈米互動解釋說：
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不可否定的是：首先做廣告聯(lián)盟是肯定能賺錢的，可能你對廣告聯(lián)盟還不是很了解，知名的廣告聯(lián)盟有GG（google）、百度聯(lián)盟、阿里媽媽、會友通推廣聯(lián)盟、宣傳易等等。賺多少錢主要就要看你網(wǎng)站的流量了，流量大一個月賺幾千甚至上萬都是可能的，如果沒有流量可能一個月幾塊甚至沒有。呵呵，我做廣告聯(lián)盟做了好幾年的，從剛開始做GG、百度到現(xiàn)在會友通推廣聯(lián)盟都給我?guī)�來了不少財富�?/p>