讓人誤會(huì)的廣告：觀察「事后」第9期 ｜ 近期美容診所虛假?gòu)V告、

原標(biāo)題：觀察「事后」第9期 | 近期美容診所虛假?gòu)V告、違背科學(xué)的功效保證等違法案例

近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》公告，旨在為規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

這個(gè)公告大家都看過吧~

這不，近期各地市場(chǎng)監(jiān)管部門已經(jīng)紛紛開始嚴(yán)查，本期「觀察」系列小助手主要就來和大家探討下，最近被處罰的美容診所典型案例，一起看看吧~

除了案例，也要記得看后面的合規(guī)卡片！

第9期 觀察目錄

「觀察1」發(fā)布不實(shí)醫(yī)療美容廣告被罰12.9萬

「觀察2」發(fā)布不實(shí)醫(yī)療美容廣告且使用虛假價(jià)格手段被罰20萬

「觀察3」使用“假醫(yī)生”“假專家”資歷

「觀察4」化妝品涉及醫(yī)療用語

「觀察5」普通化妝品宣稱防曬、美白

「觀察6」標(biāo)簽成分含量不真實(shí)

# 三天上妝 #無負(fù)擔(dān) # 抗菌減脂

# 新氧平臺(tái) # 首席專家

「觀察1」發(fā)布不實(shí)醫(yī)療美容廣告被罰12.9萬

違法場(chǎng)景：新氧平臺(tái)

違法宣稱：醫(yī)療美容診所通過新氧平臺(tái)，對(duì)外宣傳服務(wù)的“自體脂肪注入面部皮下脂肪層”的醫(yī)療美容項(xiàng)目，能達(dá)到“三天上妝 無負(fù)擔(dān) 高存活分層注射童顏心型臉”的效果，作出了功效、安全性的斷言保證。截止處罰公示日，也未提供任何真實(shí)準(zhǔn)確性的資料來源依據(jù)證實(shí)。

違法情形：發(fā)布對(duì)功效、安全性斷言或者保證的醫(yī)療美容廣告

處罰力度：違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的第十六條第（一）項(xiàng)，責(zé)令當(dāng)事 人立即停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款人民幣129,000元。

「觀察2」發(fā)布不實(shí)醫(yī)療美容廣告且使用虛假價(jià)格手段被罰20萬

違法產(chǎn)品：當(dāng)事人在新氧發(fā)布的【鼻部多項(xiàng)】、【硅膠墊下巴】、【自體脂肪隆胸】、【吸脂】四個(gè)項(xiàng)目

違法場(chǎng)景：新氧平臺(tái)

違法宣稱：

1）美容診所在新氧平臺(tái)發(fā)布“深淺層結(jié)合抽吸—防反彈，對(duì)深、淺層脂肪結(jié)合均勻抽吸...實(shí)現(xiàn)單部位吸脂率不少于90%...”等醫(yī)療廣告內(nèi)容，對(duì)吸脂率作出“不低于90%”的斷言、保證的表述。

2）當(dāng)事人發(fā)布促銷活動(dòng)，展示的價(jià)格信息中還包含了劃線價(jià)，【鼻部多項(xiàng)】展示的價(jià)格信息為￥6980（劃線價(jià)￥13960）...上述服務(wù)項(xiàng)目的頁面中并無解釋劃線價(jià)的定義，當(dāng)事人也未能提供上述項(xiàng)目以劃線價(jià)格成交的交易記錄。

違法情形：

1）發(fā)布對(duì)功效、安全性斷言或者保證的醫(yī)療美容廣告

2）使用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段誘騙消費(fèi)者

處罰力度：違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款第（一）項(xiàng)，違反了《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第十四條第（四）項(xiàng)，罰款200,000元。

「觀察3」使用“假醫(yī)生”“假專家”資歷

違法場(chǎng)景：美容院診所懸掛的人物宣傳畫框

違法宣稱：懸掛身穿白大褂畫框，宣傳內(nèi)容：國(guó)際醫(yī)美中心技術(shù)院長(zhǎng)、美眼精雕專家、國(guó)際逆齡研究知名專家...在身穿白大褂畫框，宣傳內(nèi)容：中國(guó)地區(qū)鼻部整形首席專家、面部輪廓及五官精雕專家... 上述宣傳內(nèi)容不真實(shí)。

違法情形：發(fā)布虛假醫(yī)療美容廣告

處罰力度：違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》（2018）第二十八條第二款第（二）項(xiàng)，現(xiàn)責(zé)令當(dāng)事人改正上述違法行為，罰款1,350元。

醫(yī)療美容廣告 - 合規(guī)卡片

1. 醫(yī)療美容廣告禁止發(fā)布，表示功效、安全性的斷言或者保證！

醫(yī)療美容服務(wù)在治療過程中，其效果因治療者體質(zhì)的不同、環(huán)境差異或其他不確定因素而有所不同。在廣告中出現(xiàn)表示功效的保證，如案例中的“吸脂90%”、“三天”等用語，既違背科學(xué)規(guī)律，也會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2. “假醫(yī)生”、“假專家”等虛構(gòu)資歷，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的，會(huì)認(rèn)定構(gòu)成虛假?gòu)V告！

3. 美容診所涉及價(jià)格的虛假?gòu)V告，除了違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定以外，還會(huì)觸發(fā)《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》！

「觀察4」化妝品涉及醫(yī)療用語

違法產(chǎn)品：諾薇蘭原初珍萃美肌精華液 30ml

違法場(chǎng)景：天貓網(wǎng)店 “REMULAN 諾薇蘭旗艦店”

違法宣稱：在頁面上宣傳 “ 忍冬花提取物 對(duì)皮膚的滲透力強(qiáng) 具有抗菌減脂美膚和防止皮 膚老化的作用”等醫(yī)療用語，但上述商品為普通化妝品。

違法情形：化妝品宣稱“抗菌”，涉嫌使用醫(yī)療用語

處罰力度：違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定，罰款20,000元。

「觀察5」普通化妝品宣稱防曬、美白

違法產(chǎn)品：“TREECHADA 防護(hù)噴霧”

備案編號(hào)：粵G妝網(wǎng)備字2019039164

違法場(chǎng)景：拼多多店鋪：TREECHADA凱佳專賣店

違法宣稱：在產(chǎn)品介紹頁面描述該產(chǎn)品具有“防曬、美白”等功能，附有“SPF50 PA+++”等字樣。該產(chǎn)品為國(guó)產(chǎn)普通化妝品，截止本案調(diào)查終結(jié)，當(dāng)事人未能提供涉案產(chǎn)品具有“防曬、美白”等功能的檢測(cè)報(bào)告或相關(guān)證明材料

違法情形：普通化妝品宣稱特殊化妝品功效

處罰力度：違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款，構(gòu)成《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)，罰款1,000元。

「觀察6」標(biāo)簽成分含量不真實(shí)

違法產(chǎn)品：戀爾美壬二酸清痘凝膠”

備案編號(hào)：粵G妝網(wǎng)備字2020282126

違法情形：化妝品標(biāo)簽成分內(nèi)容不真實(shí)

在產(chǎn)品備案配方表、生產(chǎn)投料表均沒有“壬二酸”詳細(xì)比例以及產(chǎn)品上市前均未對(duì)“壬二酸”含量成分檢測(cè)的情況下，在產(chǎn)品內(nèi)軟管外不真實(shí)、不準(zhǔn)確標(biāo)注“15％壬二酸”。

處罰力度：違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十五條第一款，沒收違法所得3,660元，罰款20,000元，合共罰沒23,660元。

市場(chǎng)宣稱 - 合規(guī)卡片

1. 普通化妝品不得宣傳特殊化妝品功能！特殊化妝品指：美白祛斑、防曬、防脫、染發(fā)、燙發(fā)、新功效。

《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十六條 用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。

2. 化妝品不得宣稱醫(yī)療術(shù)語！

《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十三條 化妝品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法。化妝品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3. 化妝品標(biāo)簽的基本要求：內(nèi)容真實(shí)、完整、準(zhǔn)確！

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