讓人誤會的廣告：觀察「事后」第9期 ｜ 近期美容診所虛假廣告、

原標題：觀察「事后」第9期 | 近期美容診所虛假廣告、違背科學的功效保證等違法案例

近日，國家市場監督管理總局發布了《醫療美容廣告執法指南》公告，旨在為規范和加強醫療美容廣告監管，維護醫療美容廣告市場秩序，保護消費者合法權益。

這個公告大家都看過吧~

這不，近期各地市場監管部門已經紛紛開始嚴查，本期「觀察」系列小助手主要就來和大家探討下，最近被處罰的美容診所典型案例，一起看看吧~

除了案例，也要記得看后面的合規卡片！

第9期 觀察目錄

「觀察1」發布不實醫療美容廣告被罰12.9萬

「觀察2」發布不實醫療美容廣告且使用虛假價格手段被罰20萬

「觀察3」使用“假醫生”“假專家”資歷

「觀察4」化妝品涉及醫療用語

「觀察5」普通化妝品宣稱防曬、美白

「觀察6」標簽成分含量不真實

# 三天上妝 #無負擔 # 抗菌減脂

# 新氧平臺 # 首席專家

「觀察1」發布不實醫療美容廣告被罰12.9萬

違法場景：新氧平臺

違法宣稱：醫療美容診所通過新氧平臺，對外宣傳服務的“自體脂肪注入面部皮下脂肪層”的醫療美容項目，能達到“三天上妝 無負擔 高存活分層注射童顏心型臉”的效果，作出了功效、安全性的斷言保證。截止處罰公示日，也未提供任何真實準確性的資料來源依據證實。

違法情形：發布對功效、安全性斷言或者保證的醫療美容廣告

處罰力度：違反了《中華人民共和國廣告法》的第十六條第（一）項，責令當事 人立即停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款人民幣129,000元。

「觀察2」發布不實醫療美容廣告且使用虛假價格手段被罰20萬

違法產品：當事人在新氧發布的【鼻部多項】、【硅膠墊下巴】、【自體脂肪隆胸】、【吸脂】四個項目

違法場景：新氧平臺

違法宣稱：

1）美容診所在新氧平臺發布“深淺層結合抽吸—防反彈，對深、淺層脂肪結合均勻抽吸...實現單部位吸脂率不少于90%...”等醫療廣告內容，對吸脂率作出“不低于90%”的斷言、保證的表述。

2）當事人發布促銷活動，展示的價格信息中還包含了劃線價，【鼻部多項】展示的價格信息為￥6980（劃線價￥13960）...上述服務項目的頁面中并無解釋劃線價的定義，當事人也未能提供上述項目以劃線價格成交的交易記錄。

違法情形：

1）發布對功效、安全性斷言或者保證的醫療美容廣告

2）使用虛假的或者使人誤解的價格手段誘騙消費者

處罰力度：違反《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第（一）項，違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第（四）項，罰款200,000元。

「觀察3」使用“假醫生”“假專家”資歷

違法場景：美容院診所懸掛的人物宣傳畫框

違法宣稱：懸掛身穿白大褂畫框，宣傳內容：國際醫美中心技術院長、美眼精雕專家、國際逆齡研究知名專家...在身穿白大褂畫框，宣傳內容：中國地區鼻部整形首席專家、面部輪廓及五官精雕專家... 上述宣傳內容不真實。

違法情形：發布虛假醫療美容廣告

處罰力度：違反了《中華人民共和國廣告法》（2018）第二十八條第二款第（二）項，現責令當事人改正上述違法行為，罰款1,350元。

醫療美容廣告 - 合規卡片

1. 醫療美容廣告禁止發布，表示功效、安全性的斷言或者保證！

醫療美容服務在治療過程中，其效果因治療者體質的不同、環境差異或其他不確定因素而有所不同。在廣告中出現表示功效的保證，如案例中的“吸脂90%”、“三天”等用語，既違背科學規律，也會誤導消費者。

2. “假醫生”、“假專家”等虛構資歷，對消費者購買行為有實質性影響的，會認定構成虛假廣告！

3. 美容診所涉及價格的虛假廣告，除了違反《中華人民共和國廣告法》相關規定以外，還會觸發《中華人民共和國價格法》！

「觀察4」化妝品涉及醫療用語

違法產品：諾薇蘭原初珍萃美肌精華液 30ml

違法場景：天貓網店 “REMULAN 諾薇蘭旗艦店”

違法宣稱：在頁面上宣傳 “ 忍冬花提取物 對皮膚的滲透力強 具有抗菌減脂美膚和防止皮 膚老化的作用”等醫療用語，但上述商品為普通化妝品。

違法情形：化妝品宣稱“抗菌”，涉嫌使用醫療用語

處罰力度：違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定，罰款20,000元。

「觀察5」普通化妝品宣稱防曬、美白

違法產品：“TREECHADA 防護噴霧”

備案編號：粵G妝網備字2019039164

違法場景：拼多多店鋪：TREECHADA凱佳專賣店

違法宣稱：在產品介紹頁面描述該產品具有“防曬、美白”等功能，附有“SPF50 PA+++”等字樣。該產品為國產普通化妝品，截止本案調查終結，當事人未能提供涉案產品具有“防曬、美白”等功能的檢測報告或相關證明材料

違法情形：普通化妝品宣稱特殊化妝品功效

處罰力度：違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款，構成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項，罰款1,000元。

「觀察6」標簽成分含量不真實

違法產品：戀爾美壬二酸清痘凝膠”

備案編號：粵G妝網備字2020282126

違法情形：化妝品標簽成分內容不真實

在產品備案配方表、生產投料表均沒有“壬二酸”詳細比例以及產品上市前均未對“壬二酸”含量成分檢測的情況下，在產品內軟管外不真實、不準確標注“15％壬二酸”。

處罰力度：違反了《化妝品監督管理條例》第三十五條第一款，沒收違法所得3,660元，罰款20,000元，合共罰沒23,660元。

市場宣稱 - 合規卡片

1. 普通化妝品不得宣傳特殊化妝品功能！特殊化妝品指：美白祛斑、防曬、防脫、染發、燙發、新功效。

《化妝品監督管理條例》第十六條 用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。

2. 化妝品不得宣稱醫療術語！

《化妝品監督管理條例》第四十三條 化妝品廣告的內容應當真實、合法。化妝品廣告不得明示或者暗示產品具有醫療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

3. 化妝品標簽的基本要求：內容真實、完整、準確！

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